网红电商:概念、诞生与类型划分

来源:www.ldfp2p.com 热度: 时间:2019-07-17 22:09:40

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    2016年,网红经济大爆发,据《2016年中国电商红人大数据报告》分析,2016年中国网红总产值达580亿元,相较于2016年457亿元的中国电影总... 


  2016年,网红经济大爆发,据《2016年中国电商红人大数据报告》分析,2016年中国网红总产值达580亿元,相较于2016年457亿元的中国电影总票房来说要高出很多,网络红人的价值正在超越明星。
 
  在网红经济势如破竹的发展态势下,如何实现流量变现是让网红倍感困惑之事。在众多网红变现形式中,网红电商是最受青睐的一种。网红电商可以说是网红经济的衍生品,那么到底什么是网红电商?网红遇上电商又会发生何种化学反应呢?
 
 
  从字面上理解,网红电商就是网红与电商的结合体。网红电商由前端与后端两部分组成,前端就是最常见的获得身份认证的微博意见领袖(俗称微博大V)推送的产品简介、软文与产品链接,后端就是用户点击链接之后跳转到的产品购买界面,用户进入这个界面就进入了电商的后端。
 
  总体来看,网红电商的基本操作模式就是网红在微博等社交平台聚集粉丝,待粉丝群体达到一定规模之后向其分享一些产品信息与购买链接,将粉丝引流到淘宝店铺,通过商品交易实现流量变现。
 
  近两年,网红与电商整合形成的网红电商吸引了诸多关注,呈现出火爆发展之势。那么,网红电商究竟蕴藏着怎样的商业逻辑呢?
 

  网红的诞生背景

 
  从整体上来看,网红可以分为两种,一种是阶段性的网红,一种是持久性的网红。阶段性网红凭借某一新闻事件爆红,但其火热度只能持续一段时间;持久性网红往往是有价值、成熟的网红,其背后有一套完整的支持系统对其进行包装,这类网红能保持长时间的热度。对于网红来说,其商业价值与包装及其与粉丝之间的互动密切相关。
 
  从历史背景角度来看,网红是伴随移动端的产生与发展实现大爆发的。
 
  随着移动端的产生,原来PC端单一的入口被碎片化。也就是说,随着移动端的发展,人群被细分,呈现出了碎片化趋势。在细分的人群体系中,偶像非常容易产生,网红就是某一个细分人群体系的偶像代表。这就是网红只能吸引一部分人群,不能像明星一样大规模地吸引粉丝的主要原因。当然,在社交领域内,网红与明星还有一些差别。
 
  真正有影响力的网红不仅有特点、有才艺、专业性突出,而且还能借助某些工具平台与粉丝形成持续互动。
 

  网红到底有哪些种类

 
  1、按平台类型分类
 
  按照平台类型,网红可以分为三类,分别是微博网红、视频网红和直播网红。
 
  微博网红,在微博平台上,一些博主通过发布内容聚集了大批粉丝,在某个领域有很高的人气与影响力,这类博主就是微博网红。
 
  视频网红,在小咖秀、秒拍等视频网站上发布自己制作的视频内容,展示个性与特点,吸引、积聚大批粉丝,这类网红就属于视频网红。
 
  直播网红,在直播平台上,一些主播通过直播与粉丝实时互动,聚集了大批粉丝,形成了超高的人气,这类主播就是直播网红。
 
  不同的平台形成了不同类型的网红,这与明星的形成非常相似,比如在电视媒体上成名的明星叫做电视明星,在电影荧幕上成名的明星叫做电影明星,此外还有体育明星,歌星等等。
 
  在网红领域,除了这三类网红之外,还有专家网红、明星网红、模特网红等等。其中专家网红就是在网络上以某行业专家的身份讲课,吸引、积聚粉丝的网红;明星网红就是传统意义上的明星从传统媒体转战到互联网平台,他们的粉丝也随之转移到互联网平台,并在互联网平台吸引新粉丝的网红;模特网红就是为一些品牌拍照,其照片在网络上流转,逐渐被人们熟知的网红。
 
  2、按粉丝数量分类
 
  按照粉丝数量,网红可分为四类:第一类,粉丝数量低于10万的网红;第二类,粉丝数量介于10万与50万之间的网红;第三类,粉丝数量超过50万,低于百万的网红;第四类,粉丝数量在百万以上的网红。
 
  这四类网红的区别在于,粉丝数量少于10万的网红,70%为假网红,30%属于真网红;粉丝数量介于10万到50万之间的网红,属于成长型网红;第三类网红属于小有名气的网红,已具备一定的变现能力;第四类网红属于大网红、明星网红,具有超高的人气与影响力,具有较强的变现能力。
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