用“IP产品化思维”玩转传统企业爆款产品

来源:www.ldfp2p.com 热度: 时间:2019-06-30 21:10:09

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    用IP产品化设计思维,玩转传统企业下一个爆款级产品!  荷兰作家GodfriedBomans说过一句话:  在思想的境界里,方法如同拐杖,真正  


  用“IP产品化设计思维”,玩转传统企业下一个爆款级产品!
 
用“IP产品化思维”玩转传统企业爆款产品
 
  荷兰作家GodfriedBomans说过一句话:
 
  “在思想的境界里,方法如同拐杖,真正的思想者能行走自如”。
 

  传统的产品设计思维,让传统企业产品“卖货难上加难”!

 
  中国传统企业特别是占比高达90%以上的中小型企业现在面临最大的痛点就是产品卖不出去!或者产品卖货难的生存现状。
 
  究其原因很多,比如缺少与用户的聚焦点,缺乏与用户连接的途径。我们看到的是企业不停利用各类工具和渠道在营销产品层面花了大量的费用进行活动促销、渠道开发,却依然面临着“销售难”的困难局面!
 
用“IP产品化思维”玩转传统企业爆款产品

  1=企业家必须知道的产品价值卖点真相

 
  我们知道客户永远不会忠诚公司与老板,只会忠诚于他想要的价值。
 
  产品是一,一是根本,意味着一切。
 
  企业与客户联系的重要纽带就是产品价值;而产品的价值属性大多数人的底层逻辑是在“设计”而忽略“思维”!因为很多企业对于“设计”的认知还在起步阶段,没能很好理解“设计思维”,可能一听到这个词就想到产品外观,或者客户使用感觉。
 

  2=企业家常用的产品设计方式

 
  “自嗨式”产品设计思维:
 
  企业家或创始人利用自己有限的知识体系,或者研浅市场用户的痛点、爽点、机会点就开始进行投入精力,研发产品设计,结果在上市之后发现市场用户并不买帐,从而陷入“营销僵局”!
 
  “跟风式”产品设计思维:
 
  更多的企业压根没有设计思维,都是产品的投机者,一窝蜂的去跟风模仿,现在流行的共享单车就是这样,ofo、摩拜、小蓝、哈罗、酷骑……大家五颜六色,基本都是一样,很难脱颖而出和生存!
 
  包括中国近年的特色小镇,各类文旅综合体,全国产品都差不多,用户去了一个地方都不愿意再去第二次,造成多家旅游地产资金和运营断裂!
 
  “工业风式”产品设计思维:
 
  产品设计全是功能制造,产品卖点都是以功能价值思维,没有情感温度,很难让用户动心下单!
 
  “外貌式”产品设计思维:
 
  产品设计只在包装上下了功夫,样子好看,但是产品的内涵和价值没有被深掘,都成了短期“流行货”就消失在大众眼里。
 
  “模式型”产品设计思维:
 
  把产品当成商业模式的工具,缺少产品研发的匠心精神,都是在模式和套路上下文章,各类分享模式,裂变模式,让用户烦上加烦,最后的结果就是惨淡退出。
 
  只有具有“设计思维”属性的产品才能超越竞争对手,因为“设计思维为产品赋能创造新的价值点”,具有产品设计思维形成产品价值的企业才能超越当下商业!否则都是昙花一现。
 
  只有和产品价值谈恋爱的老板才有资格谈企业的未来。
 
用“IP产品化思维”玩转传统企业爆款产品
 

  “惊艳和具有IP人格化的产品设计思维”,成为传统企业最新的软实力!如何用IP思维生出一个“爆款级产品”,让客户快速成交。

 
  【IP火爆窜红,成为一个现象级营销综合概念体】
 
  【IP+跨界产品设计成为年青用户下单消费的火热理由】
 
  自2015年开始,在影视公司、互联网界和资本市场等多方的推动下,“IP热潮”席卷而来,它的触角早已跳出影视娱乐圈的范畴,火速走到我们每个工作生活的角落,吃的喝的用的玩的都充满了热门IP的身影。
 
  【而借助IP热打造第一批爆款的产品企业早已赚得盆满钵满!】
 
  2018年7月上映的电影《煎饼侠》堪称为“年度最具网络热度IP”,其票房5天内就神速破5亿元,而和《煎饼侠》同名上线的“煎饼侠”酷跑手游5日下载量亦破百万,在单机休闲IP游戏中排名第一,同时“煎饼侠”其它衍生产品也受得充分开发。
 
  【产品IP打造】如何让传统企业的产品飞起来?不来就亏了!
 
  借助当下热门的IP资源,围绕强IP的内容构建营销生态链,开展精准化的事件营销,已成为了很多企业探寻突破传统经营困局的新路,也是摆在品牌商、广告眼前最为急迫的趋势所在。
 
用“IP产品化思维”玩转传统企业爆款产品
 

  “用一套IP化的内容产品设计”方法,去打造一个像星巴克“猫爪杯”一样被大众追逐的爆款

 
  未来对于数字营销而言,一方面是作为内容出品方,将以IP为中心,打通电影、游戏、小说、漫画、玩具等衍生产品的全产业链模式;
 
  另一方面,不简单只是冠名植入,而是全流程多渠道深度介入内容资源,依托于强大IP所衍生的内容营销、粉丝经济而被广告主、品牌商所重视。
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