社交电商与消费降级

来源:www.ldfp2p.com 热度: 时间:2019-06-14 12:51:19

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    随着社交电商的出现和野蛮发展,消费分级变得越来越明显,无论是小红书,拼多多,亦或是传统电商的淘宝和天猫,在这15亿人,960万平方  


  随着社交电商的出现和野蛮发展,消费分级变得越来越明显,无论是小红书,拼多多,亦或是传统电商的淘宝和天猫,在这15亿人,960万平方公里,各种各样生活的姿态,都有他们的身影,但经济的疲软让他们的增长变得缓慢。

 
  无论是小红书还是拼多多,他们的出现都是对新的商业模式的突破和探索,虽然同为社交电商,但两家的方向却不同,小红书的立足点是内容,是一个分享平台,通过优质的内容分享来减少消费者在消费商品的选择成本,运营起来可能比以UGC起家的头条要更难,因为把握阅读偏好,比把握人的购物偏好要简单很多。

  而社区内容电商的模式,若想做大还会出现更多问题,显然目前的小红书还未经受过多考验。而且过早的引入了KOL,使得整个平台的氛围开始变化。

  而且本身自营平台设定的营收目标也为实现,从侧面说明了模式盈利的困难。拼多多基于传统电商的基础上增加了分享+拼单的方式,一方面利用很少的成本获得商品很大的曝光率,另一方面,入驻的平台商户可以在短时间内获得很大规模的采购,通过市场下沉的方式,抓住了三四线的消费市场从而获得了盈利。
 
 
  在经济大环境下,我们见证着电商的发展与突破,同时也经历着消费升级与降级。
 
  三浦展在《第四消费时代》一书中,曾把日本近现代以来的消费市场划分为四个时代
 
  ·第一消费时代:二战前,大城市中心正在逐步形成,少数富裕阶层开始追逐高端品牌;
 
  ·第二消费时代:二战后的经济发展黄金30年,中产家庭迅速崛起,开始大量采购电器、私家车、奢侈品,形成以家庭为中心的高端消费;
 
  ·第三消费时代:1975年石油危机之后,国家经济发展放缓,贫富差距逐渐拉大,开始形成以个人为中心的个性化消费趋势;
 
  ·第四消费时代:从2005年左右开始,随着社会老龄化和单身化的趋势越来越明显,消费者开始回归商品的本来价值,追求简约、朴素的本土化消费。
 
  这四种消费时代和对应人群在中国同时存在,也对应着不同类型的消费品牌。
 
  但是因为互联网的出现,让信息的获取变得廉价,但与此同时对信息的判断也成为了生活里必不可缺的一部分。
 
  也就是说在总体上在消费降级,而在局部的同时,我们又在进行着消费升级,这是总体环境,也是避免不了的。
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